Prezentácia SR v zahraničí – z oficiálnej korešpondencie SKC Írsko

Vážení predstavitelia krajanských spolkov, organizácií a médií,

dovoľte, aby sme Vás týmto informovali, že vláda SR schválila materiál Koncepcia jednotnej prezentácie Slovenska v zahraničí. V zmysle schválenej koncepcie zriadila vláda SR Radu vlády pre jednotnú prezentáciu Slovenska v zahraničí. Na práci predmetnej Rady vlády sa na základe nominácie premiéra SR Roberta Fica bude podieľať aj predsedníčka Úradu pre Slovákov žijúcich v zahraničí. Keďže hlavným cieľom Rady vlády je zviditeľniť Slovensko a skvalitniť prezentáciu Slovenskej republiky v zahraničí, dovoľujeme si Vás požiadať o odpovede na nasledovné otázky:

1. Ako v súčasnosti vnímate obraz Slovenska v krajine, v ktorej žijete?

2. V čom vidíte hlavné nedostatky prezentácie Slovenska v zahraničí?

3. Čo by mohli slovenské komunity, spolky a médiá v zahraničí urobiť pre výraznejšie zviditeľnenie Slovenskej republiky v krajine, v ktorej žijú a pôsobia?

4. Aké formy prezentácie Slovenskej republiky vnímate ako najúčinnejšie vo Vašej domovskej krajine?

5. Ako by podľa Vášho názoru mala vyzerať „značka Slovenska“ prezentovaná v zahraničí?

Vaše odpovede v elektronickej forme na adrese uszz@uszz.gov.sk očakávame do 16.6.2009

S úctou

Vilma Prívarová

predsedníčka

Úradu pre Slovákov žijúcich v zahraničí

Naša odpoveď:

Vážená pani predsedníčka, veľmi nás teší Váš záujem o naše návrhy a postrehy k problematike jednotnej prezentácie Slovenskej republiky v zahraničí. Veľmi pozitívne hodnotíme Vaše prizvanie ako stálej pozorovateľky činnosti Rady pre jednotnú prezentáciu SR v zahraničí, čo pokladáme za jasný signál záujmu Slovenskej republiky o spoluprácu so slovenským zahraničím.

Ak dovolíte, rád na Vaše otázky odpoviem na základe mojich osobných skúseností z Írska, kde žijem už 5 rokov a mal som možnosť participovať na drvivej väčšine prezentácií SR v Írsku, či už ako spoluorganizátor, alebo návštevník.

Ako v súčasnosti vnímate obraz Slovenska v krajine, v ktorej žijete?

Nie je vôbec podstatné, ako vnímame obraz Slovenska v krajine , kde žijeme. Je podstatné, ako Slovensko vnímajú samotní Íri a cieľové skupiny, o ktoré by malo mať Slovensko záujem. My sa môžeme vnímať ako „milý národ zo srdca Európy“, ale vďaka médiám a celkovej neinformovanosti spoločnosti môže byť obraz absolútne iný.

Najčastejšie omyly: Slovensko – Slovinsko, bývalá krajina Juhoslávie, povojnová krajina.

V čom vidíte hlavné nedostatky prezentácie Slovenska v zahraničí?

Slovensko vnímame srdcom a nie hlavou. Nie sú zadefinované priority. Čo chceme, kam ideme a ako sa tam dostaneme. Prezentácia je chaotická, správa je nejasná. Rada by mala mať jeden špecializovaný tím profesionálov, ktorý by nič iné nerobil, len cestoval po svete a v spolupráci s krajanskými organizáciami a zastupiteľskými úradmi organizoval prezentácie podľa záujmu a momentálnej situácie v teritóriu. Práca v tomto tíme by mala byť prestížna, aby sa nestávali veci, keď vyslaní „špecialisti“ nevedia po anglicky, alebo za obsluhu projektora a PC na prezentácii zodpovedá človek, ktorý ani nevie ako prepnúť Power Point prezentáciu do full screen režimu. Aj to sme v Írsku videli…

Čo by mohli slovenské komunity, spolky a médiá v zahraničí urobiť pre výraznejšie zviditeľnenie Slovenskej republiky v krajine, v ktorej žijú a pôsobia?

Na to, aby slovenské komunitné projekty v zahraničí mohli začať pomáhať, na to sa musí zmeniť všeobecné vnímanie týchto projektov ako amatérskych, nekvalifikovaných, národniarsky orientovaných organizácií. Naše pripomienky a rady v daných teritóriách by mali štátny úradníci brať, ako náš záujem o to, aby Slovensko v danej krajine malo silnú prezentáciu v médiách, na výstavách, diskusných fórach. S podporou štátu sme schopní suplovať činnosť štátnych agentúr v daných teritóriách. Veľvyslanectvo SR v Írsku nás maximálne podporuje, máme veľmi dobrú spoluprácu, ale radi by sme spolupracovali so špecializovanými organizáciami – SACR, SARIO a samozrejme aj s Radou. Za pár eur vieme v Írsku zabezpečiť nestrannú a profesionálnu prezentáciu Slovenska, čo sme v minulosti už niekoľkokrát dokázali. Bohužiaľ, napriek tomu, že írsky developeri a írske firmy na Slovensku úspešne podnikajú a investujú, Írska republika nie je vnímaná ako záujmové teritórium. Ponúkame rozbehnutý mechanizmus komunikácie, kontakty na úrovni Európskeho Parlamentu, na lokálnej úrovni, kontakty na oficiálnych miestach.

Aké formy prezentácie Slovenskej republiky vnímate ako najúčinnejšie vo Vašej domovskej krajine?

Slovenská republika si v prvom rade musí stanoviť priority pre dané teritória/ krajiny. Oficiálna obchodná prezencia SR v Írsku sa začala v roku 2005, príchodom prvého obchodného radcu SR v Írsku p. Branislava Javoreka, ktorý v Írsku založil Obchodno – ekonomické oddelenie ZÚ. S pánom radcom Javorekom sme mali veľmi dobrú spoluprácu, v mnohých veciach nás podporil, poradil. Vďaka nemu a jeho nástupkyni sl. Žabkovej sa Slovensko výborne prezentuje v oficiálnej business rovine. Veľvyslanectvo SR v Írsku aj v tomto roku pripravilo prezentáciu o investíciach a podnikaní na Slovensku. Tieto informácie sú určené úzkej a špecifickej skupine ľudí. Pokiaľ si SR stanoví ďalšie a presné priority a záujmy v Írsku, vieme participovať na distribúcií tlačených materiálov, kultúrnych prezentáciách, oslovovaní PR žurnalistov a spoluúčasti na výstavách cestovného ruchu.

Ako by podľa Vášho názoru mala vyzerať „značka Slovenska“ prezentovaná v zahraničí?

Vážená pani predsedníčka, dovoľte, aby som v prvom rade prejavil osobný údiv nad tým, že až po 16 rokoch existencia samostatného Slovenska začíname riešiť podobné otázky. Stratili sme 16 rokov na kľúčových trhoch, po 16 rokoch si Slovensko hľadá svoju tvár ktorú, by chcelo ukázať svetu. Táto tvár by mala prinášať peniaze do štátneho rozpočtu cez podporu exportu a turizmus, táto tvár by mala zaujať investorov. Značka Slovenska musí byť jednotná a všetky štátne inštitúcie by mali jednotne postupovať. O tomto v Írsku a na rôznych fórach hovoríme už od roku 2004, keď sme začali silnejšie vnímať všetky tieto nedostatky. Slovensko má v CEE regióne výnimočné postavenie. Väčšina Slovákov v zahraničí si to uvedomuje a nechápu, prečo tento potenciál nie je využívaný.

Značka akéhokoľvek produktu má hlavne psychologické vlastnosti, ktoré nesie a podporuje svojim grafickým zobrazením. Slovensko by malo zaviesť zrozumiteľný grafický dizajn. Motýlik v logu SACR nevytvára absolútne žiadnu asociáciu so slovami „turizmus, Slovensko, príroda, kultúra, kúpele, pramene, rieky, hory…“ Je to pekný motýlik, graficky zaujímavá „hračka“. Červený pásik v logu SARIO je iste odvolaním na jednu z farieb našej trikolóry, ale každý ekonóm a obchodník pozná termín „red tape“, ktorý nie je v obchode vnímaný pozitívne…

Viem si predstaviť konkrétne návrhy aj ku grafike, niektoré sú dokonca spracované, ale to zrejme nie je predmetom momentálneho záujmu Rady.

Ďakujeme za možnosť vyjadriť sa k tejto téme a radi by sme aj v budúcnosti s Radou komunikovali.

Za Slovenské Centrum Írsko

Maroš Karabinoš

Information Officer